|
据悉，世界头号体育巨头阿迪达斯集团近日在其全年度财务报告中提到，占其全球销售额25%之多的北美市场在07年的发展不利，销售量同比有所下降。阿迪达斯将其归结为消费者购买力的减弱和小型零售商的促销活动。
在阿迪达斯年度财务报告中指出，在其跑步、足球鞋类产品及运动服饰保持增长的同时，篮球类产品及锐步品牌的鞋类产品的销售却有所减少。
阿迪达斯首席执行官HerbertHainer分析说：“消费力的低迷及零售市场的不利环境造成了阿迪达斯近来销售量的轻微下降。”
2007年，自阿迪达斯与其在北美的最大零售商FootLocker结束合作关系后，其该地区销售额暴跌9.4%，其中仅锐步全年销量就减少了5.7%。对此HerbertHainer表示，预计在未来6-9个月期间，锐步的销量还会继续下滑。“在未来锐步还面临着更多挑战，市场环境不容乐观。”
2005年阿迪达斯对外宣布以31亿欧元的价格收购锐步，并花费大量财力进行品牌复兴，期望以此增加在美国的市场占有率，缩小与耐克在此地的差距，同时提升品牌知名度与美誉度。
目前，锐步正试图通过促进女式运动系列，跑步鞋类及美国本土运动产品如冰上曲棍球及橄榄球项目推动整体销售额的增长。不过通过今年下半年增加的订单情况，预计锐步在2009年北美的销售会有所增长。
订单的积压问题也成为阻挠锐步未来增长的重要因素之一。2007年末，因为汇率浮动，锐步销售额整体下降8%。但阿迪达斯宣称由于阿迪达斯在欧、亚、拉美等地区业务的良好运行，2008年其全球业务仍会保持适度增长。 |
