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李宁公司近5年利润年均增长39.3％

时间：2008-3-3 18:31:54 互联网访问数:

    年报显示，从2001年—2005年，李宁公司营业额每年保持35.1%的增长，公司利润也保持着39.3%的增长。2005年公司营业额达到了24.5亿元。那么，除了全民健身热等外在因素外，还有什么内在因素促使李宁公司业绩保持如此高速增长呢？

    品牌是企业产品的名片，是消费者识别企业的最主要依据。目前，企业已充分认识到品牌的作用，因为品牌不仅拥有知识和秉承理念，而且还能为企业带来竞争优势，并直接创造价值。

    据有关机构研究：2005年，李宁品牌继续保持认知优势，同时在品牌喜好程度方面也明显提高。值得注意的是，缘于产品属性，李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的。自去年以来，李宁公司与国际厂商、机构和顶尖运动员、运动队的签约合作，建立起李宁品牌的国际化形象，也强化了品牌的专业化形象。

    一连串的国际商务动作，引起了哈佛大学商学院的注意。这个以案例教学著名的商学院，也开始研究起李宁公司的营销策略。

    负责撰写李宁公司案例的卢克教授在接受记者采访时表示，成为哈佛商学院的案例，并不能说明这家企业已十全十美，但这家企业一定具有特别之处。卢克认为，从营销策略上看，李宁公司通过赞助中国体操队、跳水队、射击队及乒乓球队4支“金牌”国家队，以及刚刚获得2006年世界男子篮球锦标赛冠军的西班牙篮球队等方式，都是树立品牌的很好举措，也是非常好的创意。

    创新是企业未来竞争的基础，创新可使得企业拉开与竞争对手的距离，让企业在市场上保持优势。2004年，李宁公司不惜重金，请来了原耐克公司的技术总监奈特负责研发具有自主知识产权的“缓冲保护”技术专利。同时聘请另一家美国体育用品设计公司————DRD公司为其运动鞋进行整体设计。2006年9月，在本土设计师的配合下，奈特从中国古代赵州桥的拱形建筑中汲取灵感，经过从材料到人体力学的几百次科学实验，终于推出了名叫“李宁弓”的运动鞋。据有关专家称，这是自耐克发明气垫鞋之后，运动鞋领域的又一次伟大的创新。

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